НОВОСТИ РОССИЙСКОГО МЕДИАРЫНКА

Ноябрь для российского медиарынка выдался на удивление богатым на события. Впрочем, не так уж это и удивительно. Есть нечто мистическое в начале Нового года. В преддверии праздников, когда в больших и маленьких компаниях подводятся итоги деятельности за год, составляются отчёты и финансовые ведомости, а сотрудники готовятся к заслуженному зимнему отдыху, руководители стараются заранее закрыть все сделки на этот год. Наступает мёртвый сезон. Поэтому-то участники рынка спешат разделаться со своими делами заранее, не забирая проблемы с собой в следующий год.

Новые издания
В ноябре 2006 года на медиарынке России появилось несколько новых изданий. Так, в самом начале месяца Издательский дом “Axel Springer Russia” запустил русскоязычный еже-недельный журнал о знаменитостях “OK!”. Целевая аудитория нового издания - молодые (20-35 лет) обеспеченные жительницы больших городов России. Тираж первого номера журнала составил 135 тыс. экз. Рекомендуемая розничная цена составляет 25 рублей (при оптовой цене 11 рублей 40 копеек без НДС). Российское издание стало 12-ым в мире (журнал выпускается также в Австралии, Великобритании, Греции, Индии, Китае, США и др. странах).

Группа «Эксперт» выпустила в ноя-бре новый глянцевый проект «Эксперт Лучшие Материалы», открывающий новую линейку журналов. Это сборник лучших интервью, опубликованных под рубрикой «Русский бизнес» за последние семь лет.

В конце ноября увидел свет первый номер глянцевого журнала о частном банковском обслуживании и доверительном управлении “Private Banking”. Проект запущен «Издательским Домом Президент», уже успевшим вывести на рынок ежемесячный глянцевый журнал о казино и стиле жизни “Casino Style”. Слоган нового журнала - «Идеи для вашего капитала» - полностью раскрывает тематику издания. В общедоступной форме и на понятном языке журнал будет рассказывать состоятельным читателям о частном банковском обслуживании, доверительном управлении, личных инвестициях. Издание рассчитано не на профессионалов, а на потенциальных клиентов и конечных потребителей услуги “Private Banking” в России. “Private Banking” - первый из российских журналов, который будет распространяться в отелях Лазурного берега специально для гостей из России. Журнал также будет представлен в отделениях частного банковского обслуживания крупнейших банков России, лучших ресторанах, казино и на значимых светских мероприятиях двух столиц. А 4 тыс. экз. журнала “Private Banking” будут рассылаться богатейшим людям России. Начальный тираж журнала составляет 27 тыс. экз.

Вышел в свет первый номер русской версии голландского мужского издания о роскоши и стиле, о часах и часовой культуре - журнала “WATCH”. Тираж первого номера - 46 тыс. экз. Русскую версию будет выпускать ИД “Luxocrat Media” в сотрудничестве с компанией “Mediacrat”.

На рынок вышло четырнадцатое по счёту издание ИД «Собеседник» - журнал «Каприз Фортуны». На старте проекта тираж составлял 100 тыс. экз. и за полтора месяца увеличился до 120 тыс. «Каприз Фортуны» - это сборник популярных японских головоломок судоку. В каждом номере журнала «Каприз Фортуны» разыгрываются денежные призы от ста до 30 тыс. руб.

В прошедшем месяце стало известно, что медиахолдинг «Газпром-Медиа» запускает региональный телегид «Панорама TV - Страна». В региональную "экспансию" издания холдинг рассчитывает вложить 15 млн. долларов и вывести его на самоокупаемость уже к началу 2008 года. Телегид будет запущен в 11 городах-миллионниках по всей России - в Екатеринбурге, Волгограде, Казани, Нижнем Новгороде и других мегаполисах. Он будет рассчитан на массовую аудиторию, поэтому розничная стои-мость одного номера составит около 6 руб. Напомним, что сейчас издание «Панорама TV» выходит главным образом в Санкт-Петербурге общим тиражом около 1,2 млн. экз.

По сообщению РБК daily, ИД “Arnold Magazines” планирует в следующем году запуск двух глянцевых изданий: ежемесячного журнала для женщин старше 35 лет “Woman & Home” и приложения к мужскому ежемесячному журналу “Loaded” - “Loaded Style”. Эксперты оценивают инвестиции в оба проекта в сумму около 5 млн. долларов и отмечают, что эти журналы попадут в уже довольно прочно занятые ниши на рынке.

В прошедшем месяце стало извест-но, что в феврале 2007 года ИД "Aquatoria Luxury Life" запускает новый проект "Luxury Travel". Это издание будет ежеквартальным полноцветным информационно-аналитическим приложением к журналу "Aquatoria of Luxury Life/Акватория красивой жизни".

ИД «Бонниер Бизнес Пресс», выпускающий ежедневную газету «Де-ловой Петербург», планирует выйти с аналогичным продуктом в крупнейшие российские города, за исключением Москвы, уже в следующем году. Участники рынка называют проект перспективным и отмечают, что запуск такой газеты, как «Деловой Петербург», в одном городе-миллионнике без учёта PR-кампании обойдётся «Бонниер Бизнес Пресс» в 100-200 тыс. долларов.

Также о запуске нескольких новых b2b-изданий предположительно в следующем году обмолвился член Совета директоров медиахолдинга «Актион-Медиа» Игорь Мальцев. Каким конкретно темам будут посвящены новые журналы, он рассказать отказался, чтобы не «делиться ими [секретами] с конкурентами».

По сообщению газеты «Бизнес», ИД Родионова заключил с французской компанией «Группа Алана Эйша» контракт, по которому ИД сможет выпускать французский глянец для женщин “Numero”. Первый номер журнала в России выйдет осенью 2007 года. Основное содержание французского издания - мода, дизайн, фотосессии, раздел культуры и архитектуры. Кроме того, в ноябре ИД Родионова официально объявил, что с февраля следующего года приступает к выпуску журнала “Men's Fitness”. Предполагается, что журнал станет главным конкурентом “Men's Health”.

Слияния и поглощения
По данным журнала «Слияния и Поглощения», с начала года по сентябрь в сфере купли-продажи СМИ было заключено 18 сделок на сумму $652,7 млн. Для сравнения: за весь 2005 год в сфере купли-продажи СМИ состоялось всего 9 сделок на сумму $322 млн. Эксперты утверждают, что причинами такого подъёма можно считать грядущие выборы и стремительный рост рынка рекламы.

В первых числах сентября завершается сделка по продаже «Коммерсанта», в середине октября Олег Дерипаска получает контроль над «Экспертом», в конце октября «Проф-Медиа» покупает телеканалы ТВ-3 и Rambler-TV, а чуть позже объявляет о приобретении всего «Рамблера». Rambler-TV докупается в дополнение к "2х2", на базе которого сейчас создаётся анимационный канал для взрослых. Из "ТВ-3" планируется сделать сильную телевизионную сеть. А журнал «Эксперт» хотят превратить в крупнейший мультимедийный холдинг с собственным телеканалом и сильным Интернет-сайтом. Покупка Усмановым 7ТВ, похоже, свидетельствует о том, что подобные изменения в ближайшем будущем ожидают и «Коммерсант».

Впрочем, укрупнение бизнеса коснётся не всех сегментов медиарынка. Интересно, что среди тех предпринимателей, которые решились вложить деньги в СМИ этой осенью, не оказалось желающих заняться общественно-политическим телевидением. «Проф-Медиа» создаёт исключительно развлекательные каналы, Усманову хочется присоединить к "Коммерсанту" деловой канал. В пресс-релизе "Эксперта" говорится, что на новом канале будет даже культура, однако при этом он сравнивается с сугубо деловым РБК.

Итак, какие же сделки были заключены на российском медиарынке в ноябре? Получила огласку информация о том, что ИД «Пронто-Москва» (издаёт газету «Из рук в руки») покупает ИД “Impress Media” (издаёт журнал “Commercial Real Estate”). Таким образом, «Пронто» выходит на перспективный рынок изданий о коммерческой недвижимости. Эксперты отмечают, что в ближайшие годы, с одной стороны, сегмент b2b-изданий будет развиваться интенсивнее, чем массовых, с другой - рынок коммерческой недвижимости будет стабильно расти.

В ноябре ИД Родионова официально объявил о своих планах приобрести один из крупнейших журналов-телегидов, не уточняя, какой именно. Однако участники рынка говорят, что издательский дом уже ведёт переговоры с владельцами журнала «ТВ Парк», который покупатели оценивают в 10-15 млн. долларов. Кроме того, ИД Родионова скоро начнёт выпускать мужской глянцевый журнал FHM, который сейчас по лицензии британской издательской компании “Emap plc” издаёт “Independent Media”. По словам руководства ИД Родионова, сейчас сделка о передаче журнала от издательского дома “Independent Me-dia” находится в стадии завершения, хотя в “Independent Media” это отрицают. Участники рынка оценивают сделку в 2,5 млн. долларов, отмечая, что передача журнала связана с планами “Independent Media” сконцентрироваться на других журналах для мужчин, таких как “Men's Health” и “Esquire”.

В ноябре стало известно о возможном ведении переговоров между гендиректором компании «Газпроминвестхолдинг» Алишером Усмановым и руководством ИД «Секрет фирмы» о покупке издательского дома, выпускающего крупнейшее Интернет-издание «Газета.Ru». И хотя эту информацию пока не подтвердила ни одна из сторон переговоров, участники рынка считают, что вероятность заключения такой сделки очень высока, и уже оценили покупку всего издательского дома в сумму около 50 млн. долл. Эксперты оценивают стоимость ресурса «Газета.Ру» в сумму более 15 млн. долл., при этом годовой рекламный доход издания достигает, по разным оценкам, 7-9 млн. долл. По данным TNS “Gallup Media”, издание «Газета.Ru» находится на пятой позиции в рейтинге самых посещаемых сайтов. Участники рынка считают, что Интернет-ресурсы сейчас очень привлекательны для издательских домов, поскольку вызывают повышенный интерес рекламодателей. По словам эксперта аналитической компании “J'son & Partners” Бориса Овчинникова, в 2005 году объём рынка медийной Интернет-рекламы составил в России 80 млн. долл., прогноз на конец 2006 года - 125 млн. долл., то есть рост рынка медийной Интернет-рекламы составляет 55%. По словам г-на Овчинникова, именно рост рекламных доходов, а также "постепенное перетекание аудитории в онлайн" делает Интернет-ресурсы такими привлекательными для медиаменеджеров.

Как в интервью газете «Коммерсант» сообщил гендиректор холдинга «Проф-Медиа» Рафаэль Акопов, в ближайших планах его компании - приобретение развлекательных и глянцевых (life style) журналов и радиостанций в регионах. Газеты для холдинга не представляют интерес из-за политизированности, региональные телестанции - из-за того, что на них сейчас завышены цены.
В ноябре произошло крупное слияние и на российском книжном рынке. Александр Мамут, совладелец «Ингосстраха» и альтернативного опера-тора связи «Корбина Телеком», приобрёл книжные издательства «Иностранка» и «КоЛибри». Следует отметить, что бизнесмен уже присутствует на книжном рынке: ему принадлежит контрольный пакет издательства «Махаон» и сеть магазинов «Букбери». Эксперты отмечают, что формируемый Александром Мамутом холдинг позволит добиться от этого бизнеса высокого уровня рентабельности.

Интернет
В прошедшем месяце было опубликовано сразу несколько крайне интересных исследований Интернет-аудитории и рынка Интернет-рекламы. Представляется уместным кратко рассказать о главных выводах этих исследований.

В последнем месяце осени Аналитическим Центром Юрия Левады были опубликованы результаты исследования «Сможет ли Интернет заменить газеты, радио, телевидение...?» Было опрошено 1600 россиян в 128 населённых пунктах 46 регионов страны. Опрос показал, в частности, следующее: если в 2001 году не знали, что такое Интернет, 31% опрошенных, то в этом году таких набралось всего 14%. В основном это люди пенсионного возраста, с образованием ниже среднего, доходами ниже 5 тыс. рублей и проживающие в сельской местности. Пользовались Интернетом «когда-либо, но не в течение последних 30 дней» 14% респондентов (против 7% в 2001 году), а тех, кто заходил в международную компьютерную сеть в течение последнего месяца - 17% (против 4% 5 лет назад). Подавляющее большинство населения - 58% в 2001 году и 55% в 2006 году - знают, что такое Интернет, но никогда им не пользовались. Активнее всего Интернет-ресурсами пользуется молодёжь (группа от 18 до 25 лет) и следующий возрастной блок (25-39 лет). Эти люди, как правило, живут в крупных городах, имеют среднее и высшее образование и средний доход выше 15 тыс. рублей. В более старшей возрастной группе Интернетом в основном пользуются предприниматели, специалисты и управленцы, а также руководители предприятий. Шансы на то, что Интернет сможет одолеть газеты, телевидение и радио, по мнению россиян, пока невелики - в этом, как и пять лет назад, уверены только 34% опрошенных, а вот скептиков за это время прибавилось на целых 4% - с 49 до 53%. Интересно, что даже среди тех, кто пользуется Интернетом, в глобальную замену всех традиционных СМИ на Интернет верят 45%, а не верят ровно 50% респондентов.

В ноябре на конференции ООН по торговле и развитию был обнародован «Доклад об информационной экономике». В нём, в частности, отмечается, что к началу 2006 года количество Интернет-пользователей в мире составило 1,21 млрд. человек, что на 19,5% больше, чем в 2005 году. Безусловным лидером по этому показателю являются США - около 200 млн. человек. На втором месте Китай (111 млн.), на третьем - Япония (85,29 млн.). В Европе насчитывается около 205,5 млн. клиентов Интернета, 59% из которых проживают в Германии, Великобритании, Италии и Франции. Растёт число компаний, охваченных Всемирной паутиной. Почти во всех странах с развитой экономикой степень проникновения Интернет-технологий в бизнес достигает 100%. В Евросоюзе по состоянию на 2004 год 91% предприятий пользуется услугами Сети. Очень высокие показатели использования информационно-коммуникационных технологий наблюдаются в Скандинавских странах. В Финляндии степень охваченности бизнеса Всемирной паутиной достигает 98%, в Дании - 97%, в Швеции - 96%. В России этот показатель оценивается в 68,2%. Эксперты отмечают, что повышение значимости Интернета в бизнесе происходит и будет происходить за счёт развивающихся экономик. По оценкам ООН, к 2009 году затраты на услуги по предоставлению доступа в Сеть и других операций в ней в мире возрастут до 14,9 мдрд. долл. В 2004 году пользователи потратили на Интернет 2,3 млрд. долл. Согласно докладу ООН, в США в 2004 году 93% сделок между компаниями совершалось через Интернет, в странах Европы число подобных операций приближалось к половине. Кроме того, в последние годы в государствах с развитой экономикой сложились определённые сегменты рынка, где сделки заключаются в основном именно по Сети. В первую очередь речь идёт о сфере услуг. В США почти 25% продаж в этой отрасли осуществлялось через Интернет, в странах Евросоюза - около 13%. В 2003 году совокупный экспорт услуг с использованием Интернета в развитых странах достиг 691 млрд. долл., тогда как в 2000 году он оценивался в 509 млрд. долл.

В середине ноября исследовательская компания TNS “Gallup Media” объявила результаты своего исследования Интернет-аудитории в России за октябрь 2006 года. В октябрьский отчёт TNS Web Index включены 13 Интернет-ресурсов, среди которых газеты «Аргументы и факты», «Ведомости», «Коммерсант», «Комсомольская правда» и «Советский спорт», журналы «Афиша» и “TimeOut”, а также Интернет-издания «Газета.Ru», “Utro.Ru”, «Взгляд», «Дни.Ру» Онлайн-панель исследования составляет 2000 человек - это жители Москвы в возрасте от 12 до 54 лет, использующие Интернет дома или на работе. По данным исследования, на октябрь этого года таких людей в Москве - около 3 млн. человек. Исследование показало, что ежемесячная аудитория Интернета в Москве составляет 3,85 млн. человек, в России в целом - 15,6 млн человек (май-июнь 2006 года). При этом целевые группы Интернета - мужчины 16-19 лет, а также руководители и специалисты. Самое интересное в проекте TNS Web Index, по мнению рекламодателей, - это возможность увидеть «социографический портрет» аудитории Интернет-ресурса. К примеру, ежемесячная аудитория сайта Afisha.ru - 632 500 человек, при этом мужчины 18-24 лет составляют 14% общей аудитории сайта, а женщины того же возраста - на 5% больше. В целом, опираясь на данные отчёта, можно сказать, что Afisha.ru чаще посещают женщины и специалисты, составляющие 37% от общей аудитории ресурса.

Кроме того, данные свидетельствуют о том, что у сайтов некоторых бумажных изданий посещаемость выше, чем у онлайн-СМИ. Однако сопоставление изданий, близких по содержанию, свидетельствует о том, что Интернет-СМИ успешнее бумажных.

Средняя ежедневная аудитория сайта «Комсомольской правды» в будни среди москвичей в возрасте от 12 до 54 лет, согласно данным Web Index, в минувшем октябре составила почти 60 тыс. человек. В то же время числов читателей у сайта Utro.Ru, близкого КП по содержанию, составило 93,5 тыс. человек.

"Коммерсант", который с конца 1990-х годов позиционируется как общественно-политическое издание с усиленным деловым блоком, в Интернете в среднем читало 24 тысячи человек. Средняя ежедневная аудитория схожего по тематике Интернет-проекта Gazeta.Ru в октябре составляла 51,5 тыс. человек.

Данные Web Index впервые позво-лили сравнить аудитории онлайн- и бумажной версий у отдельных изда-ний. Как пишет «Коммерсант», результаты исследования свидетельствуют о том, что ежедневные газеты в Интернете сегодня просматривает 13-18% их дневной аудитории. Из общего ряда выбиваются только журналы о досуге и развлечениях «Афиша» и “TimeOut”. Первый проект просматривают в Интернете более половины читателей, а у второго издания сетевая аудитория на 10 процентов больше оффлайновой.

Тенденции повышения популярности Интернета у рекламодателей и пользователей характерны не только для России. Так, руководство одного из крупнейших фармацевтических концернов мира - “Merck” - объявило в ноябре о том, что планирует сократить расходы на телерекламу новых лекарственных препаратов, перенаправив освободившиеся средства на рекламу в специализированных Интернет-сообществах.
Другой пример. Согласно данным тематического доклада Google и Confederation of British Industry, к 2009 году британские компании увеличат расходы на онлайновую рекламу на 50%, до 4,9 млрд. Среди опрошенных компаний, больше половины (58%) планируют вложить больше денежных средств в онлайновую рекламу, хотя 70% признали, что ещё не изучили вопрос об онлайновой рекламе досконально.

Согласно данным опроса, проведённого “Cars.com”, 62% (т.е. почти две трети) опрошенных представителей компаний заявили, что они будут наращивать свои бюджеты на онлайновую рекламу, 20% намерены сохранить уровень расходов 2006-ого года и лишь 18%, напротив, планируют снизить расходы на рекламу в Сети. А по данным Internet Retailer, в 2007 году затраты американских автомобильных компаний на рекламу составят 2,7 млрд. долларов, что является почти двухкратным увеличением по сравнению с $1,4 млрд., потраченными в прошлом, 2005 году.

Опасения в связи с увеличивающейся популярностью Интернета вы-сказывают представители не только печатных СМИ, но и телевидения. Например, гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст считает, что за последние несколько лет телевидение покинули от 15 до 25 процентов аудитории. «Это люди, которые реализовали себя за эти годы и которые перестали видеть в телевизоре некий объект для развлечения и информирования», - сказал он, выступая на пленарном заседании 10-го Международного конгресса НАТ, состоявшегося в ноябре в Москве. Эрнст считает, что наиболее успешные люди, отказавшись от телевидения, ищут нужную им информацию в Интернете, а для развлечения смотрят фильмы на DVD.

Отметив тенденции к снижению телеаудитории за счет наиболее успешных слоев общества и молодёжи, Константин Эрнст обратился к коллегам с призывом больше внимания обращать на содержание программ, особенно накануне перехода на цифровое вещание, одним из первых результатов которого будет резкое увеличение количества каналов.

Понятно поэтому желание крупных медиахолдингов как можно глубже освоить Интернет-пространство. В конце прошедшего месяца РБК представил новый Интернет-портал о рекламном рынке Adworker.ru. Задача проекта - дать полный спектр информации о рынке рекламы в России и в мире, а также предоставить участникам рынка площадку для обсуждения острых проблем. Целевая аудитория ресурса - все стороны процесса создания рекламной коммуникации: владельцы брэндов и сотрудники маркетинговых служб компаний-рекламодателей, креативных и медийных рекламных агентств, продакшен- и дизайн-студий, исследовательских компаний.

Не прошло и нескольких дней после покупки холдингом «Проф-Медиа» телеканала «Рамблер ТВ», как было объявлено, что тот же холдинг купил 48,8% Rambler Media, уже исключительно Интернет-компании. «Эксперт» на деньги Олега Дерипаски в числе прочего собирается запускать сразу несколько Интернет-проектов и активно развивает уже существующий. ИД Родионова уже который месяц упоминает, что запустит новый большой медиапроект в Сети или купит что-то из существующего. Фактически все крупные газеты оживили работу над своими Интернет-проектами, набрали для этого новые команды, решили активно развивать сайты, которые до этого существовали больше для галочки. В этом общем процессе роста внимания офлайновых медиакомпаний к Интернету покупка Rambler Media холдингом «Проф-медиа» оказывается просто самым громким и самым крупным в денежном отношении событием.

Телевидение
В прошедшем месяце президент СТС Media Александр Роднянский сообщил, что его компания ищет возможность приобрести еще один российский телеканал. Таким каналом, по словам г-на Роднянского, может стать DTV. Вероятной эту покупку делает то, что у CTC Media и DTV общий акционер - международный холдинг Modern Times Group (MTG). Аналитики считают, что этот холдинг может быть заинтересован в слиянии своих активов.

Также в ноябре гендиректор ООО «Газпроминвестхолдинг» Алишер Усманов купил 50% ООО «Спортивный телеканал 7ТВ» у Московской областной трастовой компании (на 100% принадлежит правительству Московской области). Эксперты оценивают оборот телеканала в $8-10 млн. Участники рынка считают, что новый собственник переформатирует 7ТВ в деловой телеканал, чтобы получить максимальный эффект от синергии с другим своим новым активом - ИД «Коммерсант». Вероятно, 7ТВ не последнее приобретение Алишера Усманова на медиарынке.
Итак, на российском медиарынке продолжается передел собственности, захват всех ниш этого рынка. Особую активность в этом проявляют издательские дома «Коммерсант», «Актион-Медиа», «Проф-Медиа» и ИД Родионова. Относительно новым явлением стал повышенный интерес издателей к Интернету. Кроме того, консолидируются усилия издателей для самостоятельного решения проблем распространения изданий (в ви-де создания собственных предприятий дестрибуции прессы, а также попыток давления на монополистов рынка подписки и распространения, например, ООО «Межрегиональное агентство подписки»).

ааа читал я эту статью где-то